[组图]ONLY女装品牌解读
『 更新时间：2008-8-30 10:26:15 』『 点击数： 』『 作者：佚名 | 来源：网络 』
ONLY女装
ONLY
目标人群：15-35岁的快乐都市女性
ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个品牌之一。ONLY的设计师有很多，他们遍布巴黎、米兰和伦敦，所以ONLY的设计多少带有一些“北欧感觉”。
直到今天，ONLY依然沿袭20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩和印花结合起来，随处让人感受到ONLY绚烂的色彩空间和张扬自我的主张，它的整体设计思路和流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！
要概括ONLY的流行非常困难，因为在时尚资讯流通的时代，它的“时尚素材”几乎吸纳了所有能表现自由不羁的流行元素，不过，最根本的牛仔和各种棉布倒是它坚持每一季不变的主打产品。所以，一想起ONLY，人们首先想到的就是“自然、放松、快乐和随意”。至于流行元素———只要你愿意寻找，它可以无处不在。现在的社会速度越来越快，变化越来越大，流行元素在一个品牌里集中体现，构成了品牌的“影像消费”，即新生代青年是在影像文化熏陶下成长起来，比如看电影、看电视、看漫画、看广告，他们感受影像的时间已经远远超过读书的时间，他们对图像的敏感程度已经超出了你的想象。所以，当ONLY把“影像消费”的经验转化为时尚的表达方式，消费者的动力就在自然中加码了。
ONLY的市场策略也让人感到“随意”，经常打折促销，经常赠送手袋和小玩意儿，但它丝毫不担心会有损品牌形象，因为它奉行的原则就是“随意”。这种随意，体现在“我随意地卖，你随意地买”，彼此不受价格和形象的约束，力求保证“时尚永远陪伴你”的亲和力，而ONLY的美好结局就是“你买ONLY买的最多，我卖ONLY卖得最好”。
视觉趋势：人与环境的美丽错位
片子中的服装只采用黑、白、蓝三色，让经典的牛仔和棉布弹力背心置身于喧嚣的城市。城市的喧嚣感用杂乱的楼房和糖果般绚烂的天空色彩来表现，潜移默化中，让人们把这种绚烂的记忆悄悄转移到服装上。如果只看三秒钟，会有太多的人误认为，ONLY想表现的服装风格是“绚烂”———对了！这就是ONLY想给你的美丽错觉。它无法正面回答你，怎样的服装是绚烂的，怎样的绚烂是准确的，所以，不如给你一块白布，让你的视觉错觉来随意填充绚烂的记忆。
另外，在简单的色彩之上，ONLY的款式尽量让皮肤裸露在自然中，不在乎汽车尾气、不在乎城市的杂乱，ONLY女孩无畏无为的神态正是这个年代快乐都市女性的真实心情写照。在时尚元素的取舍分寸把握上，只要能给予观众、读者更多的想象空间，它的“度”就是合适的。
心理趋势：无畏、无为的现代女性价值观在汽车顶上、围墙之上、还有高高的露台一角……美丽女郎攀爬的总是危险之地，但从容的神情并不使读者感到担心。不仅如此，身体线条的运动感和服装的简洁，让人忽略服装对人本身的意义。什么都不在乎，不在乎穿什么，不在乎去什么地方，也不在乎做什么，这种无畏的精神体验，正是时装大片给读者的暗示：你是独立的，你是自由的，你是让人刮目相看的人！
在“体验经济”作为高端消费形式的现代社会，普通人没有那么多钱去“体验”，ONLY时装大片带给消费者的“虚拟体验”，多多少少给人一种心理的慰籍。
【流行启示】
1、你将会对明艳的服饰爱不释手。在许多休闲类服装品牌的秀场和卖场橱窗里，充满了各种明艳的色彩，像糖果碟般诱人并充满活力。它们几乎是以基色的形态展示在众人面前，如Marni的红色、BALENCIAGA的蓝色、BURBERRYProrsum的黄色，以及Lanvin和JilSander最基本的光泽色———黑色等等，每一种色彩，都是明确的，响亮的。
2.天空的蓝色将会融入你的生活。在这个春夏季，蓝色无疑会成为流行色之一。DKNY的土耳其长袍、ZeroMariaCornejo的T恤衫式连衣裙、OscardelaRenta的经典紧身裙装等，都把蓝色所独有的奇幻特性发挥得淋漓尽致。在ONLY春夏季的新品中，宝蓝色的短袖、长袖衬衫、T恤和包，已经成为主打产品。
3、伦敦、巴黎和米兰的时装周里，占据主导地位的是短式服装，并加以一定的透明层式设计和一些随意的泡沫式装点。因此，未来主义的简约将会成为休闲衣橱的主导，就像DOLCE&GABBANA从JudyJetson，BALENCIAGA从电影《Tron》那里获取的创作灵感、以及GarethPugh的装甲打扮一样，他们的设计都非常适合参加游戏Area51里的搏击。未来已经到来了，ONLY多渠道收集的流行元素正是我们在未来休闲时期应该把握的时尚风潮。
4、舒适的休息日、自然而有活力的健康，极具健康、感性的一面是精练和优雅的更深一层表现。没有妖艳的色彩，在完美、乐观的单色、米黄色系列中，调和出都市独有的深沉感。
|
||
